Nielsens rapport från februari 2010 ”Changing Models: A global perspective on paying for content online” (läs även Dagensmedias sammanfattning av resultatet på svenska här) hamnade på mitt skrivbord för några dagar sedan. Efter att ha läst igenom rapporten så vill jag dela med mig av ett par tankar och funderingar:
Den innehåller inte för mig några stora nyheter egentligen. Vi kan tänka oss att betala för proffesionellt producerat material från både spel, film och musikindustrin. Medan sådant som bloggar, vloggar eller nyheter är svårare att ta betalt för.
Egentligen är det inte så svårt att tänka sig: Det som vi är vana att få gratis vill vi inte börja betala för, och den som börjar ta betalt kommer snabbt förlora konsumenterna, som kommer fly skeppet till konkurrenten som fortfarande erbjuder gratismaterial. För den blödande (och egentligen överetablerade) tidningsindustrin blir detta ett digitalt chicken-race om vem som sist börjar ta betalt, och därmed får enorma trafiksiffror, men dras med förlust längst fram tills att reklamintäkter kompenserar utgifterna. Kommer de stora aktörerna som DN.se och Aftonbladet.se m.fl. vänta in i det sista för att behålla konkurrenskraften, eller står vi inför någon form av kartellverksamhet som får alla de stora aktörerna att gå över samtidigt?
Intressant är dock att nu kommer flera tjänster som ska möjligöra micro payment. Både Flattr (med Peter Sunde, en av thepiratebay.orgs grundare inblandad) och Square, gick ganska nyligen in i Beta. Microbetalningar har länge legat i tankarna för många som producerar material på nätet, men även tidningar och andra bolag som producerar material för den analoga världen, för att senare publicera det online också. Dessa nya tekniker skapar ju verkligen en intressant ny marknad för både proffesionella, men inte uppbackade av större företag, internproducenter samt större mediahus.
Om man då återgår till Nielsens rapport, som berättar om den betalningsviligheten som finns hos människor kontra hur mycket de faktiskt betalar. Kategorin ”Newspaper” har en betalningsvillighet på drygt 40%, men under 10% som faktiskt gör det. Frågan är då kanske: Klarar sig tidningar på 10% av sina nuvarande kunder, om de betalar? Eller måste mediahusen verkligen ändra hela vår syn på vad som borde vara gratis och inte?
Micro payment är en av flera lösningar på stora och komplicerade problem, där tekniken sprungit ifrån både intäktsmodeller och affärsidéer. Kommentera gärna nedan om vad ni tror om hur tidningarnas strategier kommer se ut, kommer de fortsätta erbjuda gratismaterial online, och om de kommer ta betalt, för vad och hur? Dessutom undrar jag hur ni ser på nya betalningsmetoder som flattr och Square, kommer de att slå? Tror ni att micro payments är en lösning för tidningar och tv-stationer?
Peace out
/ Erik
Hypernaut i sjunde himlen
