Musik, Williamson och H&M

H&M är i full färd med att lansera Matthew Williamson-kollektionen. Reklamfilmen för TV lanserades på YouTube ca en vecka innan den kördes ut i TV. Det intressanta var att musiken i filmen var det som drev trafiken och inte tvärtom (se kommentarerna på YouTube). Och det som är ännu mer intressant är att H&M snabbt spinner vidare på det och att de nu verkar vara på gång med att lansera en fulllängdare exklusivt för den egna sajten. Ska bli intressant att se om H&M tar steget ännu längre och även distribuerar låten på annat sätt.
I vilket fall som helst blir jag imponerad av H&M:s förmåga att snabbt ändra taktik utifrån kundens preferenser i varje givet ögonblick - istället för tvärtom, dvs att man håller fast vid given taktik utan att ha varken förmåga eller vilja att ändra på den.

H&M tänker INTE – musik är inte vår kärnverksamhet och därmed kan vi inte sprida låtar via våra kanaler. Punkt.
H&M tänker istället: låten efterfrågas, vi produktifierar den, sprider den via våra kanaler och vi tror att den, i sin tur, kommer att bidra till ökad försäljning eftersom den är så starkt associerad med kollektionen.

Bra gjort H&M och jag inväntar med spänning nästa steg.

http://www.youtube.com/watch?v=WRio4P6BtXk

/S

Comments

[Stinis]

Men hur jävla dum får man vara? PR. Eller är det ett nytt begrepp? Sällan man skådat sådan förvirring som i dessa inlägg.

Eller vänta... Pepsi är ju också i musikbranschen. Sorry. Jag hade fel. Bra spaning. Och Levis är ju det också. Klart. I heard it through the grapevine...