Sist ut om den virala loopen

Ser ut som vi är sist ut med att skriva om den virala loopen som aktualiserades i och med en artikel i senaste numret av Fast Company rörande den sociala nätverks plattformen Ning.

Den virala loopen är till exempel hur YouTube möjliggör för användare att distribuera klipp på bloggar och MySpace sidor eller hur Hotmail spreds genom texten som fanns i varje meddelande "Skaffa ett gratis e-postkonto hos Hotmail".

En kort förklaring vad den Virala loopen innebär, väl definierad av Andrew Chen:

The steps a user goes through between entering the site to inviting the next set of new users

Det finns en mängd exempel på viralitet hos olika produkter. Den plattform som så ofta diskuteras är Facebook och hur den är perfekt för Viral loops i och med att man inte behöver gå till en persons specifika sida för att interagera med en applikation utan engagemanget sker i din egen mini-feed. Problemet här är att skillnaden mellan viral distribution och spam börjar bli hårfin.

Ett par exempel på produkter som använt sig av virala loopar som grund för sin affärsmodell.

| View | Upload your own

Men låt oss undersöka hur man kan bygga virala loopar in i en produkt/tjänst, tar återigen hjälp av Chen igen.

1. Välj din virala kanal
Vilket är ditt virala media val? Det kan vara allt från e-post, Facebook, bloggar (t.ex. på bloggplattformarna Wordpress och Typepad) eller varför inte Open Social när det tar fart. Den viktigaste framgångsfaktorn är hur enkelt det är att integrera och distribuera. Ifall det är för krångligt så blir det också omöjligt att få någon spridning. Ett råd är att erbjuda ett flertal alternativ och göra alla väldigt enkla att använda. Se t.ex. hur Hulu har gjort nedan.

2. Är det du erbjuder värt att sprida?
YouTube erbjuder ett enormt värde tack vare massan av videos som de numera erbjuder och formatet på klippen. Facebooks appar erbjuder ett socialt objekt att diskutera kring och möjlighet att fördjupa relationer med sina vänner. Chen exemplifierar med att antingen välja:

• Något som förstärker personligheten, som musik, film eller bilder
• Kommunikationsmekanismer, som texter, ljudmeddelanden eller video 

3. Tur
Sedan innebär det givetvis att man har ett visst mått av tur i timing och hittar rätt både i kommunikation och produkt för att lyckas skapa en viral loop. 

Många svenska företag undviker att utnyttja dessa virala möjligheter till att bygga både marknad och varumärke. Det finns massor av alternativ, för att bara ge några exempel:

• Våra kära tidningars- och TV-kanalers alla videoprojekt som alla (undantaget SVT, eller?) saknar möjlighet till återpublicering
• Bokus och Adlibris som inte ger möjligheten likt Amazon att låta användare publicera sina önskelistor
• Receptsajter som enkelt skulle kunna skapa möjlighet att låta användare publicera senast lagade recept och betyg

Den virala loopen har en stark bäring på internet och växer sig allt starkare desto fler individer som publicerar och bidrar med innehåll.

Istället för att skapa banners och kampanjsajter för att "bygga varumärke" så är detta en alternativ väg för företag, att istället hitta möjligheter att skapa applikationer och tjänster som ger ett mer effektivt resultat gällande både räckvidd och engagemang.

/Jonas

Uppdatering: Och så släpper Facebook en guide till viral marknadsföring på deras plattform med hjälp av ett annat företag, Docstoc, som just försöker utnyttja den virala loopen.

Bloggar.se: Video, viral loop, fast company, ning, viralt, reklam, kommunikation