Svenska TV-guider borde lära av USA

Vi är ett antal miljoner svenskar som kommer att bänka oss framför tv-apparaten i kväll. Tidigare har vi planerat vårt tittande genom tidningarnas tv-tablåer. Men i takt med fler kanaler per hushåll, minskat tidningsläsande och ökad internetanvändning blir användandet av digitala TV-guider allt vanligare. En fjärdedel av alla unga surfar ofta eller alltid samtidigt som de ser på TV (Medieutveckling 2007, Radio- och TV-verket)

Så inte undra på att det är hett med tv-guider på nätet just nu. Schibsted har köpt www.tv.nu, TV 4 har precis lanserat TV-planeten, och Kanal 5 har medverkat till en hög förväntansnivå på sin nya sajt, We love TV. Det har dock inte börjat så bra. Bloggen Emerge recenserar Kanal 5: sajt här.

I tillägg till dessa finns det en hel del svenska webbplatser som erbjuder tv-listningar. Mer eller mindre avancerade och välbesökta. Besöksmässigt står www.tv.nu i särklass, med i runda slängar en halv miljon unika besökare per vecka (KIA Index v 36). Aktörerna inser alltså potentialen i digitala tv-guider, med miljontals möjliga besökare, och mediehusen plöjer ned stora belopp i inköp och utveckling av nya sådana. Möjligheterna man ser gäller allt från ett starkare varumärke till reklamintäkter och att kunna påverka tv-tittandet.

Med allt detta i beaktande, varför är de svenska TV-guiderna ändå så mediokra?

Jag anser att en bra digital TV-guide måste uppfylla följande kriterier.

-          Den måste ha en överlägsen TV-tablå-funktion

-          Den måste erbjuda bra redaktionellt innehåll som hjälper mig planera min TV-kväll

-          Den måste låta mig anpassa sajten efter mina förutsättningar och preferenser

-          Den måste låta mig engagera mig i mitt TV-tittande, möta likasinnade och dra nytta av andra TV-tittares val och preferenser

USA kanske inte är ett föregångsland i alla avseenden, men de är i alla fall duktiga på att se på TV. Och på att utveckla online tv-guider.

-          TV-listningar
I USA har 20-30 kanaler i hushållets TV-mottagare varit vardag sedan 70-talet. Det är också där den horisontella kanalnavigeringen utvecklats. I överskådlighet och användbarhet helt överlägsen det ”pappersarv” med långa spalter som svenska tv-sajter envisas med. Den enda svenska TV-guiden som erbjuder en horisontell navigering är Kanal 5:s nya sajt. Dock är den rudimentär, yxig och i avsaknad av ens de enklaste konfigureringar.
Titta på Couchvilles listning. Överskådlig, med en tydlig linje som visar aktuell tidpunkt. Smart navigering där besökaren med musmarkören son "hand" panorerar bland kanaler och tidpunkter. Eller Yahoo!TV som på ett snyggt sätt integrerar tablå och programinformation.

-          Innehåll
Som TV-tittare vill i alla fall jag ha hjälp att välja. Det kan handla om recensioner, graderingar, rekommendationer och tips. Även här är de amerikanska tv-guiderna ett föredöme. Yahoo!TV genomsyras av tips och guider, genom tex ”What to watch tonight”. TV.com låter besökarna prioritera och har ”Top ten most popular shows on tv.com”.
Även om de svenska tv-guiderna nu börjar fylla ut sidorna med visst redaktionellt innehåll är det i stora delar pliktskyldig ompaketering av de texter som kommer från Comspace, företaget som förser i princip alla svenska tv-guider med samma information. Ingen hjälp. Inga ställningstaganden. Ingen karaktär.

-         Anpassning
Många av de svenska sajterna möjliggör listning av utvalda kanaler. Men kan man inte hjälpa besökaren mer? Alla hushåll har ju någon form av leverantör och paket. Varför inte låta besökaren ange detta, och filtrera kanalerna automatiskt? Enkel och självklar användarvänlighet. vip.tv.nu har delvis denna funktionalitet, dock är kanalerna i paketen inaktuella sedan nånstans kring 2005. Återigen – lär av jänkarna. Här anger besökaren alltid sin operatör och kanaplpaket och får automatiskt rätt kanaler.
Dessutom är det lätt att enbart lyfta fram de typer av program man själv gillar, genom kodning och färgindikationer. Se exempelvis Fancasts fantastiska kategoriserbara listningar.

-          Engagemang och användargenererat innehåll
TV engagerar. Titta bara på alltomTV, där tusentals medlemmar varje dag diskuterar olika TV-program. Svenska TV-guider erbjuder pliktskyldigt diskussionsforum (där det ju för övrigt oftast är ekande tomt, eftersom diskussionerna sker på Allt om TV), men i övrigt saknar de all form av stöd för innehåll baserat på användarnas aktiviteter. Återigen får vi titta västerut. Fancast har en genialisk startsida där de visar en sammanställning av ”What You Should Watch Today”. Och hur vet de detta? Helt enkelt genom att notera vad jag har klickat på, vilka program jag bokmärkt, och vad personer som gillar samma sak som jag också gillar. Yahoo!TV har ett stort antal microsajter (Tex denna för Prison Break )där man skapar innehållssajter helt och håller baserat på användargenererat innehåll. Man lyfter upp recension, citat, diskussioner, blogginlägg, rating, liknande program etc. Det ger ett enormt mervärde för besökaren, utan att det tar någon tid alls för Yahoo! att skapa innehållet.

Trots mediehusens starka engagemang i TV-guider finns det alltså fortfarande en enorm potential. TV-tittarna väntar. När skall det komma en svensk TV-guide värd namnet?

Tack Jonas och Palle för genomgång och all research.

/Björn

Andra bloggar om: tv, tv-guider, kanal5, tvplaneten, tv.nu, cloud nine

Comments

[Thomas]

Intressant läsning.

[Martin]

Ditt inlägg är snart 1,5 år gammalt och tv-sajterna är lika dåliga fortfarande. Vill också ha en horisontell tv-tablå, då jag är van vid det från när jag bodde i UK.

Fattar inte sidorna att det är det bästa formatet? Kan de inte bara kolla på vilken digitalbox som helst för att förstå hur en EPG ska se ut?